家电行业2023年投资策略地产反转＋消费复苏＋新能源转型

家电行业2023年投资策略地产反转＋消费复苏＋新能源转型

　　今年以来，截至2022/11/10，CS家电累计下跌25.5%，同期沪深300指数累计下跌 25.4%，分板块来看，照明电工>

　　今年以来，截至2022/11/10，CS家电累计下跌25.5%，同期沪深300指数累计下跌 25.4%，分板块来看，照明电工厨房电器，但未有 板块取得正收益；照明电工、黑色家电和小家电跑赢沪深300指数。

　　年初-3月下旬：1宏观经济、地产等数据持续走弱，叠加深圳地区反复， 市场对行业需求担忧，2俄乌冲突等地缘政治进一步加剧市场对海外需求及 原材料成本的担忧；家电版块出现较明显调整； 4月底-7月上旬，年报及一季报陆续出炉，行业Q1同比增速环资阳养生会所 前期业绩不及预期风险排除，叠加对Q2盈利能力改善的预期；5月地产数据边际 改善,6月上海缓丰胸养生8情况较好，家电有力反弹； 7月上旬至今，内销居民消费需求疲软、局部地区反复、地产数据转弱，外 销主要市场经济不振、零售商库存升至高位，叠加三季报行业整体承压，家电板 块明显调整。

　　三季度以来钢/铜/铝/塑料价格同比跌幅扩大至22%/10%/16%/18%，家电原材料成 本占比通常在%以上，原材料价养生培训内容22H2-23年利润修复打下基础； 我们回溯分析美的集团毛利率变动与家电成本指数变动趋势，2015-2016H1 成本 指数跌幅 5%-15%，对应美的净利率改善幅度在 2pcts 左右，2018H2-2019 成本 指数跌幅 5%-10%，对应美的净利率改善幅度在 1pcts 左右，此次大宗原材料价 格历史性回落，带动成本指数跌幅超过 10%，我们预计22H2-23 八珍养生酒 净利率改善幅度在1-2pcts。

　　历史比较：家电回到历史估值中枢以下。2011年以来家电（伊朗藏红花养生）指数PE（润和养生） 均值为19.2，当前为14.2，为历史估值13.0%百养生堂非典估值较低。美的集团、海尔智家、格力电器、老板电器、苏泊尔、九阳 股份、新宝股份当前PE-TTM估值分别为10.2、14.3、6.6、17.4、17.1、20.4、 13.2X，美的、格力、苏泊尔、新宝目前估值水平均在2017年以来估值分位值1% 以内。

　　地产竣工改善：14年后地产竣工周期延长至3年，19-22年竣工大周期先后受、 资金链压力影响导致部分竣工延后，招商地产组预计23年竣工面积同比增长15%。

　　精准防控：减少经济负面影响，呵护线年深圳、上海、北京、成都、重庆、广州等全国多地持续反复，对 家电行业销售造成不利影响：1造成居民消费意愿下滑，导致需求端景气 度下行，10月家电社零同比-14%，双十一全国快递包裹处理量同比下降了10.6%； 2防控“层层加码”，对家电生产、销售、配送以及安装服务带来冲击。

　　2022年7-8月份，华东、华北以及华中和西南地区均普遍出现极端高温天气，特 别是上海、南京、杭州、武汉和成都等地平均气温均远高于往年。极端高温天气 有力地驱动空调终端动销，据奥维数据，7-8月空调线%，线%，终端零售高景气度也带动了渠道 库存的快速去化，并进而传导至出货端。

　　随着下半年逐步受控，叠加高温天气、电商平台大促与各地消费刺激政策， 空调终端库存持续去化，新冷年开盘也比较亮眼，根据渠道调研，上海某品牌经 销商新冷年开盘任务完成度高达1%。从产业在线月空调库存量 分别同比-5.0%/-6.6%/-6.5%，拉动8-9月出货端分别同比+20.0%/+4.5%。

　　中央空调凭借其高舒适度、空间节约、低使用成本和长寿命等优势，近年来逐渐 成为一二线年下半年以来，随着装修市场复苏，中央 空调销售额增速从上半年的低迷中快速转正 ， 7-9 月 份 分 别 同 比 +3.1%/+7.8%/+16.0%，其中多联机分别同比+1.5%/+9.9%/+10.6%。三季度中央空 调出口大幅增长%，欧洲能源危机、地缘冲突造成海外供应链严重受阻，国内 出口景气处于高位。

　　烟机：根据产业在线月烟机行业内销出货量同比下滑14.5%，其中单 Q3同比下滑11.0%，出货端在“保交楼”政策落地下环比有所恢复，但局部地区疫 情反复仍对终端景气造成一定扰动。

　　集成灶：2022年Q3行业出货量同比下滑3.1%，我们认为主要原因是集成灶目前更 新需求占比低，相较传统厨电而言受新房竣工及二手房交易影响更大，叠加局部地 区反复造成终端需求不振家电行业2023年投资策略：地产反转＋消费复苏＋新能源转型统计9月集成灶全渠道销量同比下降1.3%； Q3火星人、美大、亿田、帅丰的内销出货量份额同比变化分别为+0.4pct、-0.9pct、 +0.6pct、+0.4pct，火星人和亿田在线上渠道延续强势地位，此外老板主品牌集 成灶快速上量，9月线%，线下KA零售额份额位居第三。

　　行业整体承压，红利品类表现亮眼。怡说养生全渠道推总数据，1-9月小厨电14大品 类包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎 烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式烤箱全渠道零售额同比增长5.7%， 但剔除空气炸锅后同比小幅下滑4.2%。同时，空气炸锅、咖啡机等红利品类值得： 空气炸锅：据奥维统计，1-9月空气炸锅全渠道零售额.5亿元，同比增长1%， 空气炸锅凭借健康、便捷、多功能、易清洁、无需预热等特性快速对烤箱及微波 炉形成替代，2022年空气炸锅的国内市场规模有望突破100亿元。

　　个护市场2022年整体表现平稳，家电行业2023年投资策略：地产反转＋消费复苏＋新能源转型线月电吹风、电动牙 刷、电动剃须刀合计零售额同比增长2.2%，但品类间表现有所分化：

　　奥维统计，1-9月国内扫地机器人零售额规模仍有所增长，同比+2.4%，但均价成为 主要的驱动力，1-9月线%，对比之下销量则出现下 滑，同比-28.4%，较高的价格叠加相对低迷的可选消费环境，是导致扫地机器人在 目前渗透率仍处于低位的情况下出现销量下滑的主要原因。

　　下半年以来，科沃斯针对T10 ONMI率先 降价0元左右，该机型市占率中枢从 不足2%快速拉升至10%以上；之后，石 头针对G10S系列、追觅针对S10系列均 进行了不同程度的调价，市占率同样取 得一定提升。我们认为，降价能够正向 拉动扫地机器人需求，但同时应当 价格下调之后厂商在核心零部件的降本 空间与节奏，以及后续的利润率变化。

　　行业保持高增长。据洛图科技，1-9月行业销量为9万台，同比增长%，行业销售额 为亿元，同比增长15%，行业维持高景气。洛图科技预计2022年中国投影市场销量将 达到4万台，同比增长28%。

　　DLP占比降至历史低点。三季度DLP占比降至%，同比下降23pct达历史低点。我们认为 DLP占比持续下降原因为：1DMD芯片供应紧张；2入门级消费者增加，DLP主销价格 带为20-元，入门级消费者更偏向主销价格带为2000元以下的LCD产品。DLP产品 较LCD具有亮度高、色彩好、体积小优势，随DMD芯片供应压力缓解，DLP占比有望回升。

　　行业需求承压。每天聊养生渠道监测数据，1-9月激光电视行业线上/线下KA渠道零 售额分别同比下滑29%及12%，我们认为行业下滑主要原因为： 线下渠道受阻。激光电视行业尚处市场教育阶段，消费者需要线年 初以来局部地区反复，叠加家电KA门店关店潮影响，对市场教育产生影响。 宏观消费景气不振。年初以来居民消费意愿持续不振，激光电视可选及升级替 换属性较强，受宏观消费景气度影响较大。面板降价，液晶电视性价比优势扩大。1-9月激光电视线%，但液晶电视面板降价驱动下，激光电视价格缺乏吸引力。

　　欧美消费需求疲软：欧美主要经济体经济不振+通胀预期上升，居民消费意愿及 能力疲软，目前欧美主要市场消费者信心指数均处于10年历史底部。 美国批发商库存居于高位：美国零售商库存自21年下旬达到历史低位后，经历为 期一年的补库存动作，叠加需求疲软影响，目前库存水位及库存销售比据处于历 史高位，美国是我国的家电出口目标市场，后续去库存动作或对我国家电行 业出口造成不利影响。

　　受欧美经济疲软和品牌商去库存影响，三季度以来国内家电出口增速也有所回落， 其中： 大家电：三季度表现分化，空调、冰箱、洗衣机出口金额美元口径分别同比 变动-6%、-29%、+6%。 小家电：吸尘器、微波炉、电风扇三季度出口金额美元口径分别同比变动14%、-20%、+7%。

　　经历2020-2021年的快速增长之养生会所的库存水平普遍处于高位，进入 2022年，全球宏观经济在地缘冲突影响下导致通胀水平持续上行，尤其欧洲地区 消费更加低迷，因此海外家电龙头普遍面临一定增长压力。

　　俄乌战争引发欧洲能源危机，政策支持热泵普及。欧洲冬季采暖高度依赖天然气， 英国、德国、法国天然气采暖家庭占比高达%、%和29%，热泵作为节能 的采暖设备，欧洲出台“REPowerEU”计划,其中0亿欧元用于在节能领域鼓励 热泵等设备的使用，同时各国政策补贴热泵采暖改造成本。根据欧洲热泵协 会估计，欧洲热泵的潜在年销量约0万台，潜在总安装量为万台。

　　2021年中国空气源热泵行业规模200亿元，其中内销1亿，出口亿；22年1-9 月国内热泵出口额同比增长+.4%。我们预计2025年国内热泵行业规模0亿元， 21-25年复合增长18%，欧洲热泵市场规模0亿欧元，21-25年复合增长23%。

<营养养生粥广泛布局新能源行业的三大主流赛道，包括新能源汽车、光伏和储能， 实现路径则包括原有家电含零部件主业的延伸，或以收并购的方式切入。 新能源汽梦缘养生会所布局车灯、热管理PTC加热器、热泵压缩机和阀件 以及EPS电机等；光伏领域则在光伏设备、组件以及终端产品方面有所建树；储 能方面，则在储能系统、便携式储能产品以及储能热管理系统方面进行布局。

　　LED渗透提升+智能化推动单车价值量提升。车灯同时具备安全件及结构件属性，目前正处于 LED渗透向上期，全球头灯LED渗透率超%，其中新能源车头灯LED渗透率可达%，新能源 占比提升+传统车型LED渗透向上有望共同推动LED头灯渗透率快速提升，同时ADB、DLP等技 术的导入大幅推高车灯单车价值量。 国产替代进行时。目前星宇股份、南宁燎旺等国产车灯厂市占率在蔚小理、赛力斯等新能源 新势力的推动下快速提升，但仍有较大提升空间，目前国产TOP3品牌合计份额约40%。

　　IEA预计2022年全球光伏新增装机量2GW，同比增长超过40%，预计2021-2025年 CAGR达到30%，在上游供给逐步宽松背景下光伏行业下游有望持续高景气。 家电板块中，星帅尔通过收购富乐新能源布局光伏组件业务，预计2023年产能将 达到3.5GW；合康新能则在美的入主之后，开始承担美的集团工业园区的绿电统 筹落地工作，同时美的集团的渠道资源也有望为合康的业务拓展提供支持。

　　在光伏、风电快速发展的背景下，储能行业市场规模快亳州养生茶也凭借其在制造、 技术和渠道等方面的优势积极切入储能赛道，挖掘新的增长南浦养生通过多路径切入储能行业，比如美的集团通过外延并购合康新能、科陆电子切入储 能流变器和储能系统，德业股份、三花智控则分别依托其逆变器、热管理技术优势分别切入 储能逆变器和储能热管理领域，而华宝新能、公牛集团则主要布局消费端的便携式储能产品。