为什么干大事的人都不动声色
为什么干大事的人都不动声色
开盘价每股.8港元，以此计算，农夫山泉总市值高达00亿港元（养生都学什么），“水中茅台，农夫山泉”的称谓，名副其实。
持股.4%的创始人钟睒老杜讲养生股份，个人身家一度超过4000亿，挤掉马化腾、马云，一跃成为中国新首富。
商业世界风云变幻，你永远不知道下一秒会发生什么。颠覆了传统行业的马云，又被传统行业的钟睒睒超越了。
不过，半小时后，股价回落，钟睒睒只当了半小时首富，但不可否认，这是一个人的巅峰时刻。
他当过泥瓦匠，高考两次惨败，南下创业，机缘巧合之下，成了娃哈哈创始人宗庆后的下属，之后创立了自己的“饮用水帝国”，成为宗庆后最强劲的对手……
靖江茗仕养生会所家里最会做广告的，被誉为商界最能“生孩子”的老板。今天，我们就来讲一讲，这个农夫山泉背后的低调大佬，一路走来的故事。
19年，钟睒睒出生在浙江诸暨，父母都是传统的知识分子，他从小深受影响，以至后来从商，行事作风带有“儒商”的特点。
那一年，钟睒睒12岁，为了糊口，在绍兴一家工厂做泥瓦匠，起早贪黑地和泥、糊墙，日日如此。后来还做过木匠。
没想到，这种日子一过就是十年，正值青春年华的小伙子，硬生生被生活磨成了成熟沧桑的模样。
很多时候，当和你开了一个糟糕的玩笑后，就会拿点东西来哄哄你，这个东西叫希望。
19年，高考恢复。23岁的钟睒睒，看到妹妹钟晓晓正在准备复习迎战高考，他心中也燃起了一团火苗，于是和父母说：“我也要参加高考！”
父母当然能够理解他的心情，可他连最基本的代数知识都不懂，英文字母也认不全，拿什么考大学？妹妹虽说基础也不扎实，最起码上了高中。
倔强的钟睒睒不想认命，高考前的八个月，他天不亮就起床，披着一件军绿色的旧大衣，手里拿着一杯热茶，脚踩着一双破洞棉鞋，在院子里大声朗读英语，从最基础的ABC字母开始学起。
白天待在屋子里做数理化，遇到不会的就一个劲地问妹妹，晚上点着煤油灯一直学到后半夜。
19年，钟睒睒高考落榜，被只考了十几分的英语拖了后腿。19年，再次名落孙山，两次高考离分数线分，仿佛是命中注定。
毕业后，租住在浙江文联的一栋宿舍楼上，专心备考《为什么干大事的人都不动声色？》的金典养生会馆楼下住着当时正第3次冲击高考的马云，熟络后的两人，经常互相打气。
之后钟睒睒顺养生用品取名，马云备受鼓舞，积极备考，考入了杭州师范学院。当时谁会想到，多年后，两人会先后成为中国首富。
钟睒睒在《为什么干大事的人都不动声色？》农村部做冬季养生常识大全，跑遍了浙江多个县市，采访养生用品取名家，不仅开拓了眼界，还结识了不少人脉，甚至之后的好几个创业伙伴都是这时候认识的。
身为媒体工作者经受的历练，和对行业知识的积淀，也为他以后接连创造出“经典营销案例”打下了基础。
19年，国家正式批准设立海南经济特区，中国进入了流行下海经商的年代。
当了5年为什么干大事的人都不动声色？睒睒，看着当时《老杜讲养生》用三个版面大肆报道的下海南淘金热，心里也按捺不住了。
他当即决定停薪留职，从此媒体界少了一个名不见经传的为什么干大事的人都不动声色？界多了一个撼动中国饮用水行业的奇才。
初来乍到的钟睒睒种蘑菇、卖窗帘，尝试过不少项目，但都没做起来，还赔了钱。
无论是上个世纪，还是如今，创业都不容易，但天无绝人之路。19年，折腾半天没挣到钱的钟睒睒，发现了一个商机，由此结识了宗庆后。
当时，娃哈哈口服液大受欢迎，加之宗庆后和钟睒睒是老乡，宗庆后对这个后辈印象也不错，钟睒睒顺利成了娃哈哈在海南和广西的总代理。
海南是经济特区，所以进货价便宜，钟睒睒就把海南的货运到广东再偷偷卖掉，从中赚取差价。这样的操作，迟早会被发现。传闻宗庆后发现后，很是上火，和钟睒睒中断了合作。
失去娃哈哈代理权的钟睒睒不会知道，他人生的k22桶金，离着自己已经不远了。
有一次，钟睒睒和一个朋友约在海甸岛的一家饭店吃饭，观察入微的他，发现几乎每桌客人都点了养生汤。
这是一种用海南当地的特产鱼和鳖熬制的汤，味道鲜美、营养丰富，所以大受欢迎。
19年，钟睒睒创天然养生馆，“养生堂鱼鳖丸”一经推出，就被抢购一空，从海南卖到全国，钟睒睒终于赚到了人生的k22桶金：1000万。
之后，势头越来越猛，先后成功推出“朵而”、“清嘴”、“母亲牛”、“成长快乐”等十多个品牌和产品，均在各自的细分市场位居前列。
但他始终相信饮用水行业大有可为，19年，千万身价的钟睒睒杀回杭州，成立浙江千岛湖养生蓝爵养生会所（杨奕养生有效果吗）。浩浩荡荡的“饮水大战”即将拉开帷幕。
从娃哈哈的代理商到娃哈哈最强劲的竞争对手，钟睒睒和宗庆后有着长达20年的“恩怨纠葛”。
但对于外界有关钟睒睒的不实传闻，宗庆后总会出来声援，钟睒睒也公开表示过任性养生垫家是任正非和宗庆后。
强者互帮，弱者互撕。真正的强者，都有一个共性，那就是被强者欣赏，也懂得欣赏强者。
2019年，在一档访谈节目中，宗庆后的女儿宗馥莉，被问及“最欣赏的饮料品牌是什么？”时，她的回答只四个字：“农夫山泉”。
“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“喝前摇一摇”，这些传遍大江南北，人尽皆知的广告语皆出自钟睒睒。
一直以来，钟睒睒就极其重视营销的重要性亳州养生茶不会炒作，就是木乃伊。的营销就是事件营销。”
2000年，钟睒睒酝酿了一个大计划。“原本打算的只是常规发布，直到新闻发布会的前夜，大家还没想出好的新闻点。”
但一夜过后，钟睒睒在发布会上的发言令人目瞪口呆。在大部分员工都不知情的情况下，他突然抛出了一个“大新闻”，决定停止生产纯净水，转产天然水，公开宣称长期饮用纯净水会使细胞真空化，对人体无益。
纯净水的水源是自来水，经过蒸馏得到；天然水的水源是大自然，富含矿物质元素。
当时，纯净水占据了%的市场分额。广告投放了三个月后，农夫山泉成了全行业“公敌”，富氢水养生杯斥责他是“叛徒”，更因“不正当竞争”之名被罚款20万。
对此，钟睒睒不以为意，他说：“有人说我们是叛徒。我倒认为我们有点像哥白尼。真理越辩越明，所以这也是一场意识革命。”
这是钟睒睒掀起的k22场纯净水大战，由此，钟睒睒成了行业中的“众矢之的”。
他之所以被行业称为“公敌”，还因他无所顾忌的公开发言：“在中国，最懂水的，是农夫山泉，不是专家也不是什么协会”。
农夫山泉的一名前高管曾回忆说，2006年，在深圳举行的全球饮用水大会上，钟睒睒直接表示康师傅等的矿物质水是联合国粮农组织不提倡的，不应该生产。
2007年，钟睒睒又引爆了第二场水战，当时行业龙头娃哈哈正陷入与法国达能的资本纠纷，农夫山泉希望在这期间“篡位”。
于是将“矛头直指”当时矿物质水已达到年销售几十亿市场份额的行业新龙头康师傅。
钟睒睒再次发挥自己擅长的营销能力，在全国各大电视、广播、报纸、杂志上刊登广告，称“弱碱性水”才是好水，并在商场免费派发试纸，邀请消费者做水的酸碱度测试，让水的酸碱性成为民众讨论的话题。
当年AC尼尔森（李天然养生）零售调研数据显示：全国纯净水和天然水（五行养生堂）的消费比例从8：2变为7：3，农夫山泉一跃成为天然水品类中排名k22的品牌。
但过度的营销，很有可能给自身带来负面影响。此次事件后，康师傅一离职高层曝出，这可能是由农夫山泉一手策划的营销事件。
2013年4月，农夫山泉陷入“标准门”事件，28天，《中药养生书籍》以个版面、篇报道，直指农夫山泉水质没有执行国家标准，“标准不如自来水”。
饮食文化与食疗养生的争论中，钟睒睒立刻召开了发布会，一面慷慨陈词，一面当着媒体的面大口喝下农夫山泉。
这件事情对农夫山泉的伤害无疑是致命的养生堂讲气虚的命脉，一旦损伤，需要很长的时间和努力才能恢复，甚至，永无翻身之日。
两次“水战”之后，钟睒睒不再搞“树敌式营销”，他转用更打动人心的方式，来收获消费者的喜爱。
别家都是在k21播放过程中插入广告，钟睒睒却想出了提醒用户可以关闭广告的妙点子。
“农夫山泉提示您，此条广告可以无条件免费关闭。”这句话，被很多人为什么干大事的人都不动声色？站广告诞生以来最成功的一则广告。
有数据显示：这一暖心举动推出后，有接近洗浴做养生友观看广告的时间超过30秒或者看完了全程，甚至有人特意去看农夫山泉的广告，理由是好看。
这些年，外养生书法作品家里最会做广告的，对此，他曾这阿胶养生这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意！”
多年发展，饮用水已经进化为成熟的行业，在这个充分竞争的领域里，对人性的精准洞察至关重要。
走过24年，农夫山泉已然成为中国饮用水k22品牌，根据弗若斯特沙利文（导引与养生）报告显示，2012年至2019年，农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率k22的位置。
2015年，在接受采访时，钟睒睒说道：“农夫山泉的竞争者从来都是国际品牌，竞争的是水的研究，领域的研究，而不是货架上多了一个别人家的品牌。”
赚钱是商业的本分，但一开始对标的就是国际品养生学家家的格局和野心。
钟睒睒身上有很多被外界贴上的标签，比如低调，比如孤傲，因为他几乎不社交，被称为“独狼”。
他曾表示：“我是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”
低调做人，高调做事。农夫山泉家喻户晓，但钟睒睒这个名字却让人格外陌生。如果不是此次上市，估计他还会一直“隐藏”下去。
但他被称为商界最能“生孩子”的老板，如今，他的产品帝国已是“儿孙满堂”：养生堂、农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶C、东方树叶，茶π……
从泥瓦匠到为什么干大事的人都不动声色？关于美容养生知识卖水大鳄”，虽然这次只当了半小时首富，但岁的钟睒睒是否还能缔造奇迹，我们拭目以待。
小眠宝，插座学院作者，有温度没套路，专注职场成长，陪你一起，遇见更好的自己。本文首发于成长充电k22站-k22插座学院（胃的养生建议），陪有梦想的人一起成长，欢迎
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